Google広告のAI Briefとは？指示の書き方と確認方法

AI Briefは、Google広告のAI Maxへ、事業、対象顧客、伝えたいメッセージを自然な言葉で伝える機能です。広告表現だけでなく、どんな検索に応えたいかという方向も説明できます。Googleの機能紹介

使う前に必要なのは、長い会社紹介ではなく、広告に出してよい約束と、その根拠をそろえることです。この記事では、指示書の作成から生成結果の確認までを扱います。

日本語対応と、利用できる範囲

Googleは2026年9月23日、AI Briefの限定ベータを日本語などの言語へ拡大すると発表しました。日本語への対応発表は、全アカウントで使えるという意味ではありません。自社の管理画面で利用可否を確認してください。公式発表

機能紹介では、検索キャンペーンのAI Maxを対象とし、P-MAXなどへの対応は今後と案内しています。別のキャンペーンで同じ入力欄があると決めつけないようにします。対象機能の案内

まだ使えなくても、以下の指示書は、人が作る広告文やLPを点検する基準として使えます。

指示書に入れる情報

Googleは、メッセージ、検索とのマッチング、対象顧客に関するガイドラインを示しています。AI Briefの説明

自社で準備するときは、販売条件と表現の好みを分けます。たとえば「予約が必要」は実際の利用条件で、「落ち着いた語調にする」は表現方針です。どちらも大切ですが、確認する根拠が違います。

「業界最高」「必ず改善する」のような評価を、入力に根拠がないまま追加しません。自社にない実績や顧客の声も材料にしないでください。

曖昧な指示を、確認できる指示に直す

以下は書き方の例です。実際の販売条件へ置き換えて使います。

修正した指示を読んで、担当者が「守られたか」を判断できる状態にします。文章を詳しくするほどよいのではなく、矛盾を減らすのが目的です。

除外キーワードやURLの設定も確認する

自然な言葉で方針を書いたことと、管理画面で配信条件を設定したことは別です。対象外の検索、地域、案内したくないページについては、利用する制御の状態を確認します。

例えば「採用目的の検索は対象外」と指示書に書いた場合は、実際の検索語句と除外設定も見ます。AI Briefに書けば、すべての配信制御が設定済みになるとは扱いません。検索語句から除外候補を判断する手順を併用できます。

広告の案内先まで広げる場合は、LPが同じ約束を伝えているかも確かめます。使う機能と比較条件の設計は、AI MaxのA/Bテストで整理できます。

サンプルと、実際の配信を点検する

AI Briefでは、入力後に広告アセットと検索のサンプルを確認する流れが紹介されています。公式の機能説明

サンプルでは、価格、提供地域、利用条件、語調、案内先を指示書と照合します。「読みやすいか」だけでなく、広告を見た人が何を約束されたと受け取るかを読み直してください。

配信後も、検索語句、表示された素材、LP、問い合わせの内容を確認します。同じ9月の発表では、これらを一つの画面で見られるレポートも案内していますが、詳細と提供時期は追加案内とされています。自社で使えるレポートから確認し、新しい画面の全提供を前提にしないようにします。レポートの発表

ChatGPT・Geminiで指示書を整理するテンプレート

Google広告のAI Briefへ入力する前の指示書を整理してください。

販売する商品と利用条件:
対象顧客と、購入前の疑問:
確認済みの仕様・料金・提供地域と、その出典:
伝えたい価値:
使わない表現:
応えたい検索と対象外の用途:
広告から案内するページ:
今の配信・除外設定:

出力:
- 事実、表現方針、配信条件を分けた指示書
- 矛盾する指示と、自社で確認する不足情報
- サンプル素材と検索を点検する確認表

入力にない実績や保証を追加しないでください。
指示書に書いた配信条件を、設定済みとは扱わないでください。

まずは、広告に出してよい約束と、その根拠を一組ずつ書きます。商略AIのチャットでも、事業情報に沿って広告の伝え方や評価の観点を相談できます。AI Briefへの入力とサンプルの確認は、Google広告の管理画面で行います。

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