Google広告のAI Maxを試す方法｜A/Bテストの設計と評価

AI Max（AI最大化設定）は、Google広告の検索キャンペーン内で、検索語句とのマッチングや広告アセットを自動化する機能です。P-MAXのような別のキャンペーンタイプではありません。公式の設定ガイド

自社で試すなら、変更範囲を決め、A/Bテストで費用と成果の質を比較します。この記事では、実験を作る前の準備から採用判断までを説明します。

新機能の発表と、自社で試す問いを分ける

Googleは2026年8月20日、AI Maxのテストと計画機能の更新を発表しました。複数の検索キャンペーンで予算やROI目標を比較する機能は9月からの展開として案内され、ブランドや地域の制御を使った実験の拡充も説明されています。Googleの発表

発表された機能をすべて組み合わせる前に、自社の問いを選びます。「AI Maxを使いたい」では評価できないため、「現在の費用条件で有効な問い合わせを増やせるか」など、事業の成果で書きます。

機能一式を試すこと自体は問題ありません。その場合、結果から「検索語句の拡張だけが効いた」とは結論づけないようにします。

開始前にそろえる情報

実験の前に、次を記録します。

• 対象キャンペーンと、現在のAI Max関連設定。
• 増やしたい成果と、その計測方法。
• 許容する費用・獲得単価、問い合わせの対象条件。
• 変更する機能と、固定する広告文・LP・入札などの条件。
• 結果の確認時期、途中で停止する条件、判断保留の条件。

計測が壊れている状態や、成果の定義が曖昧な状態では、まずそこを直します。数字の違いが気になる場合は、GA4とGoogle広告のコンバージョン数を照合する手順を使えます。

AI MaxのA/Bテストを設定する

Google広告の「テスト」で「キャンペーンの機能と設定」からAI最大化設定を選びます。専用テストは、既存キャンペーン内のトラフィックと予算を対照群・介入群へ振り分ける方式です。AI最大化設定テストの公式ヘルプ

初期状態では複数の機能が有効になるため、保存前にテキストのカスタマイズ、最終ページURLの拡張、検索語句とのマッチングの状態を確認します。テストで追加するブランド設定は両群に適用されるので、比較条件として記録してください。

専用テストには、共有予算や実施中の別テストなどに関する制限があります。候補に出ない場合は、同じヘルプの制限事項を確認します。実験のために既存の予算構造を変えるなら、その変更が運用へ与える影響も先に整理します。

URLと広告の約束を確認する

最終ページURLの拡張を使う場合は、想定したページ以外が案内先になる可能性も含めて点検します。採用ページ、終了した商品、購入できないページなどを案内したくないなら、対象の制御を確認します。AI Maxの設定ガイド

このとき、配信を広げるのと同時にLPを書き換えると、何を比較したかが変わります。テスト期間中の変更を減らし、避けられない変更は記録してください。Googleの実験の実務ガイドでも、仮説と評価指標を先に決める考え方が示されています。

採用・見直し・保留を判断する

クリックや送信フォームの数だけで、事業上の改善を決めません。商談や購入まで時間がかかる事業では、実験終了時点で成果が出そろっているかも確認します。

検証条件を整理するAI用テンプレート

Google広告のAI Maxを試す計画を整理してください。

事業・対象顧客:
現在のキャンペーンと関連設定:
今回確かめたい問い:
利用するAI Maxの機能:
固定する設定・LP:
成果の定義と、成果までにかかる時間:
許容費用と獲得単価:
対象外の問い合わせ条件:
予定する確認時期:

出力:
- テスト開始前の不足情報
- 対照群と介入群で違う点・共通の点
- 継続、見直し、停止、判断保留の条件
- 結果を読むときに確認するデータ

未確認の改善率や必要件数を作らないでください。
機能一式の比較から、一つの機能の因果効果を断定しないでください。

まずは実験の問いと変更範囲を一文にします。商略AIでは、連携したGoogle広告の数字や事業条件をもとに、チャットで評価の観点を相談できます。AI Maxの実験設定と結果レポートの確認は、Google広告の管理画面で行います。

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