Amazon広告データマネージャーとは？接続前の準備

Amazon広告データマネージャー（Ads data manager、ADM）は、自社で持つ顧客・成果データの接続、管理、活用を支援する機能です。Amazonは2026年9月30日に、管理画面などの刷新を発表しました。日本語の公式発表

最初に決めるのは、つなぐデータの量ではなく、広告で何を判断するためのデータかです。本記事では、連携担当者へ渡せる準備表と、接続後に確かめる順序をまとめます。

日本での提供と、早期アクセスを確認する

対象地域には日本が含まれ、広告主アカウントとマネージャーアカウントに対応しています。ただし、データ品質インサイトなどには担当窓口への早期アクセスの問い合わせが案内されています。提供条件

使いたい機能の名称、対象アカウント、管理画面での利用可否を一緒に確認してください。新しい管理画面を開けることと、そこで紹介される全機能を使えることは別の確認です。

今回の更新では、接続元を扱う「ソース」、データを管理する「データセット」、利用先を扱う「リンク先」という構成が示されています。画面構成

自社の確認作業も、接続元・データの中身・利用先へ分けると整理できます。

顧客データと成果データの目的を決める

「CRMをつなぐ」だけでは、必要な項目も更新の優先度も決まりません。まず、利用目的を具体的な判断に置き換えます。

これは自社で定義をそろえるための表です。ADMの必須項目や、各広告商品の設定画面を示すものではありません。

たとえば、問い合わせを顧客として扱う部署と、契約済みだけを顧客とする部署では、同じ「顧客一覧」でも中身が違います。AIに集計を渡す前に、どちらの判断をしたいかを決めておきます。

接続担当者へ渡す準備表

初回は、目的が明確なデータから始めます。次の項目を埋めると、マーケティング担当と連携担当の認識をそろえられます。

利用目的と、広告で判断したいこと:
対象の事業・商品・地域:
データの管理元と責任者:
顧客または成果の定義:
対象期間と更新のタイミング:
時刻・タイムゾーン・金額・通貨の扱い:
重複、取り消し、空欄をどう扱うか:
今回共有してよい範囲と、利用の前提:
対象の広告アカウントと利用先:
利用できる接続方法と必要な権限:
接続後に照合する集計と担当者:
設定を変更したときの記録先:

空欄をゼロで埋める前に、未取得なのか、該当しないのか、本当に発生していないのかを分けます。特に売上が空欄の問い合わせを、売上ゼロの購入と同じ意味に変えないようにします。

接続方法や受け入れ項目は、今回利用する機能の最新の仕様に照合してください。この準備表は、そのままアップロードするファイル形式ではありません。

接続後は、受信・集計・利用先の順に確認する

接続が完了しても、自社の判断に使えるデータになったかは別途照合します。次は担当者へ依頼する確認項目で、ADM画面のステータス名ではありません。

差が出たら、まず差の場所を特定します。届かなかった件数、受け入れられなかった件数、集計条件で外れた件数を、同じ「成果が減った」にまとめないことが大切です。

広告レポートとの比較では、元システムの成立日と、広告側の集計期間・帰属条件をそろえます。接続した直後のレポートの変化だけで、広告の効果が改善したとは判断しません。広告の増分効果の測り方では、別の評価の問いを整理できます。

AIによる広告運用へ渡す前に、定義を説明できるようにする

AIへ渡す集計にも、目的、期間、定義、確認済みの差を添えます。「この顧客の特徴から広告を改善して」と依頼する前に、どの顧客が含まれているのかを一文で説明できる状態にします。

Amazonの広告運用機能を使う場合の提供条件や、変更前の準備は、Amazon Ads Agentの解説で確認できます。データ接続と広告設定の変更を、それぞれ担当者が確認できるようにしておくと、問題が起きた際に戻る場所も分かります。

まずは、つなぎたいデータを一つ選び、準備表の目的・定義・責任者を埋めてください。商略AIのチャットでは、手元で確認した集計と事業情報から、評価の観点や次に確かめることを相談できます。Amazon広告への自動連携には対応していないため、接続と設定はAmazon側で管理します。

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